Frankrijk
150 av.de l'Espace bâtiment A2,
59118 Wambrechies,
Lille Métropole, FR
Wie vanuit Vlaanderen klanten zoekt in Frankrijk, Nederland, Duitsland of verder, merkt snel dat een vertaalde website niet vanzelf gevonden wordt. Elke markt heeft eigen zoekwoorden, eigen concurrenten en eigen gewoonten. Een internationale SEO-strategie brengt die verschillen in kaart en zet ze om in concrete keuzes: welke landen eerst, welke taalversies, welke domeinstructuur en welke content. In dit stappenplan overlopen we de tien stappen die we in 17 jaar en meer dan 200 projecten het vaakst het verschil zagen maken.
Een internationale SEO-strategie is het plan waarmee u uw website zichtbaar maakt in de zoekresultaten van meerdere landen of taalgebieden tegelijk. Het gaat verder dan klassieke zoekmachineoptimalisatie, omdat u voor elke markt apart moet bepalen wat mensen zoeken, wie er al rankt en hoe zoekmachines de juiste versie van uw pagina aan de juiste bezoeker tonen.
Concreet beantwoordt de strategie vier vragen:
Zonder antwoord op die vragen ontstaat vaak een site met vijf taalversies die allemaal half werken. Met een duidelijk plan groeit u markt per markt, met budgetten die u kunt verantwoorden.
Belgische bedrijven zijn van nature internationaal. Een kmo in West-Vlaanderen verkoopt al snel in Wallonië, Brussel, Nederland en Noord-Frankrijk. Toch wordt SEO voor meerdere landen vaak aangepakt als een vertaalopdracht: de Nederlandse tekst gaat naar een vertaler, de Franse versie komt online en men wacht op resultaten.
Dat loopt meestal mis om drie redenen. Ten eerste zoekt een Franse aankoper anders dan een Waalse of Brusselse. Ten tweede concurreert u in Frankrijk met andere spelers dan in België. Ten derde moet Google technisch begrijpen welke pagina voor welk publiek bedoeld is. Een stappenplan dwingt u om die punten in de juiste volgorde te behandelen.
Wilt u eerst het volledige kader begrijpen voor u aan de slag gaat, lees dan onze pagina over het werk van een internationaal SEO-bureau. Daar leggen we uit hoe strategie, techniek en content samenkomen.
Begin bij wat u al weet. In Google Analytics ziet u uit welke landen bezoekers komen en welke pagina's ze bekijken. In Google Search Console ziet u per land voor welke zoekopdrachten uw site al verschijnt, ook als u daar nog niets voor doet. Dat zijn vaak de eerste signalen van een markt met potentieel.
Combineer die gegevens met commerciële informatie die u intern hebt:
Kies dan een beperkt aantal markten om mee te starten. Twee goed uitgewerkte landen leveren doorgaans meer op dan zes landen met een halfslachtige aanpak. Voor veel Vlaamse bedrijven is Frankrijk een logische eerste stap: een grote markt van ongeveer 68 miljoen inwoners, vlak over de grens en bereikbaar vanuit West-Vlaanderen.
Taal en land vallen niet samen. Frans wordt gesproken in Wallonië, Brussel, Frankrijk, Zwitserland en Luxemburg. Nederlands in Vlaanderen en Nederland. Voor zoekmachines en voor uw klanten zijn dat verschillende doelgroepen, met eigen woordenschat, eigen verwachtingen en soms eigen prijzen en leveringsvoorwaarden.
Leg daarom per markt vast of u zich op een taal richt (bijvoorbeeld alle Franstaligen) of op een combinatie van taal en land (bijvoorbeeld Franstaligen in Frankrijk). Dat bepaalt later uw domeinstructuur, uw hreflang-codes en uw content.
Een paar voorbeelden van verschillen tussen het Frans van België en dat van Frankrijk:
Op een productpagina lijkt dat detail, maar het vertelt een Franse bezoeker meteen dat de tekst niet voor hem geschreven is.
Vertaalde zoekwoorden zijn zelden de zoekwoorden die mensen gebruiken. Het zoekvolume, de formulering en de zoekintentie verschillen per land. Een term die in Vlaanderen courant is, kan in Nederland nauwelijks gezocht worden, en omgekeerd. In Frankrijk gebruiken aankopers soms andere vaktermen dan in Wallonië.
Doe daarom per markt een apart zoekwoordonderzoek, liefst door iemand die de taal als moedertaal spreekt en het land kent. Let daarbij op:
Het resultaat is een zoekwoordenlijst per markt die de basis vormt voor uw sitestructuur en uw content.
Uw concurrenten in Frankrijk zijn niet noodzakelijk dezelfde als in België. Typ uw belangrijkste zoekwoorden in de Franse versie van Google, met een Franse locatie, en kijk wie er bovenaan staat. Vaak zijn dat lokale spelers, vergelijkingssites of marktplaatsen die u in België nooit tegenkomt.
Bekijk per markt:
Die analyse vertelt u hoeveel inspanning een markt vraagt en waar u zich kunt onderscheiden. Soms blijkt een kleinere markt sneller haalbaar dan de grote buur.
Voor een meertalige of internationale site zijn er drie gangbare structuren: een landendomein per markt (ccTLD, zoals .fr of .nl), submappen op één domein (zoals /fr/ en /nl/) of subdomeinen (zoals fr.uwbedrijf.be). Elk model heeft voor- en nadelen op het vlak van autoriteit, onderhoud, kosten en lokaal vertrouwen.
Er bestaat geen universele regel. De keuze hangt af van organisatorische vragen:
Die afweging maakt u best in een strategisch gesprek. Mintense gebruikt zelf landendomeinen (.be, .fr, .it, .co.uk en andere) omdat we per markt kantoren en teams hebben, maar dat is niet voor elk bedrijf de juiste oplossing. In ons artikel ccTLD of subfolder overlopen we de criteria in detail.
Als u meerdere taal- of landversies van dezelfde pagina hebt, moet Google weten welke versie bij welke bezoeker hoort. Dat doet u met hreflang: een signaal dat per pagina aangeeft welke alternatieve versies bestaan en voor welke taal of regio ze bedoeld zijn, bijvoorbeeld nl-BE, fr-BE en fr-FR.
Hreflang voorkomt dat een Franse bezoeker op uw Belgisch-Franse pagina terechtkomt, of dat twee bijna identieke Franstalige versies met elkaar concurreren. Het werkt alleen als de verwijzingen wederkerig zijn: elke versie moet naar alle andere versies verwijzen, en naar zichzelf.
Fouten in hreflang zijn vaak onzichtbaar voor de bezoeker, maar ze kunnen ervoor zorgen dat de verkeerde versie verschijnt in het verkeerde land. Hoe u de tags opbouwt, waar u ze plaatst en hoe u ze controleert, leest u in onze uitleg over hreflang.
Content is waar de meeste internationale projecten winnen of verliezen. Een machinevertaling of een vertaling door iemand die het land niet kent, levert teksten op die grammaticaal correct zijn maar commercieel niet overtuigen. Ze missen de zoekwoorden uit stap 3, de toon die de lokale aankoper verwacht en de vertrouwenssignalen uit stap 4.
Lokaliseren betekent dat u per markt aanpast:
Bij Mintense schrijven moedertaalspecialisten de teksten in 16 talen. Meer over die aanpak leest u op onze pagina over SEO-vertaling.
In de meeste Europese landen is Google de dominante zoekmachine, ook in Frankrijk. Daarbuiten is dat niet altijd zo. In China gebruikt men vooral Baidu, in Zuid-Korea is Naver populair. Wie die markten viseert, moet de richtlijnen en gewoonten van die zoekmachines volgen, wat een aparte technische en inhoudelijke aanpak vraagt.
Ook in Europa verdient Bing aandacht, onder meer omdat het verschillende AI-assistenten van zoekresultaten voorziet. Daarnaast zoeken steeds meer aankopers via ChatGPT, Perplexity of de AI Overviews en AI Mode van Google. Daar worden antwoorden samengesteld uit bronnen die duidelijk, feitelijk en goed gestructureerd zijn.
Voor uw strategie betekent dat: schrijf per markt pagina's die een vraag helder beantwoorden, met concrete feiten, duidelijke tussenkoppen en een FAQ waar dat zinvol is. Zo vergroot u de kans dat uw bedrijf genoemd wordt, ook wanneer er niet op een link geklikt wordt.
Een nieuwe taalversie start zonder geschiedenis in de lokale zoekresultaten. Om autoriteit op te bouwen, heeft u verwijzingen nodig van websites uit de doelmarkt zelf: vakmedia, sectorfederaties, beursorganisatoren, partners, verdelers en lokale gidsen. Een link van een Franse vakwebsite weegt voor uw Franse pagina's meer dan tien links van Belgische sites.
Vertrouwen bouwt u ook op de pagina zelf op:
In Frankrijk speelt bijvoorbeeld de wet-Toubon: die verplicht het gebruik van het Frans voor bepaalde commerciële communicatie gericht op consumenten. Meer over linkbuilding per land leest u in ons artikel over backlinks voor internationale SEO.
Een internationale SEO-strategie is nooit af. Stel per markt doelen en meet ze apart, zodat een sterke markt geen zwakke verbergt. Filter in Search Console op land en op de betreffende submap of het betreffende domein, en volg in Analytics de conversies per taalversie.
Volg minstens deze indicatoren op:
Plan elk kwartaal een evaluatie. Welke pagina's groeien? Welke blijven hangen op de tweede pagina? Waar verschijnt de verkeerde taalversie? Op basis daarvan beslist u of u content versterkt, technische fouten oplost of een volgende markt toevoegt.
Neem een Vlaams B2B-bedrijf met een Nederlandstalige en een Franstalige website, gericht op België. Het wil klanten winnen in Frankrijk. De verleiding is groot om de bestaande Franse pagina's ook voor Frankrijk te gebruiken.
Met het stappenplan ziet het traject er zo uit. Search Console toont dat er al vertoningen uit Frankrijk zijn op enkele productpagina's. Het zoekwoordonderzoek leert dat Franse aankopers andere termen gebruiken dan Waalse klanten. De concurrentieanalyse toont vooral Franse leveranciers met lokale contactgegevens. Daarop volgt een strategische beslissing over de structuur: een aparte .fr-site of een submap met fr-FR-versies, afhankelijk van de organisatie. Hreflang onderscheidt fr-BE en fr-FR, en Franse moedertaalschrijvers lokaliseren de belangrijkste pagina's.
Hoe die aanpak specifiek voor de Franse markt werkt, leest u op onze pagina over SEO in Frankrijk. Ons Franse team werkt vanuit Rijsel (Lille), op ongeveer 25 minuten rijden van Kortrijk.
Sommige fouten komen in bijna elk project terug. Wie ze vooraf kent, bespaart maanden.
Elke fout op zich lijkt klein. Samen verklaren ze waarom veel taalversies jaren online staan zonder noemenswaardig verkeer.
Een deel van dit stappenplan kunt u intern uitvoeren, zeker de marktkeuze en de opvolging. Voor andere stappen is specialistische kennis nodig: de technische structuur, hreflang, zoekwoordonderzoek in een andere taal en het schrijven van content die in het doelland natuurlijk klinkt.
Externe hulp is vooral zinvol als:
Mintense werkt al 17 jaar in 16 talen en 60 landen, met moedertaalteams in Italië, Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk. Ontdek hoe we als internationaal SEO-bureau te werk gaan, of neem contact op voor een eerste gesprek. Franstalige lezers vinden ons ook op mintense.fr.
U begint met de keuze van een beperkt aantal doelmarkten op basis van data uit Search Console, Analytics en uw verkoop. Daarna bepaalt u per markt de taal en het land, doet u apart zoekwoordonderzoek en analyseert u de lokale concurrentie. Vervolgens kiest u een domeinstructuur, zet u hreflang op en laat u content lokaliseren door moedertaalschrijvers. Tot slot bouwt u lokale autoriteit op en meet u de resultaten per markt, zodat u elk kwartaal kunt bijsturen.
Meertalige SEO gaat over het optimaliseren van een website in meerdere talen, bijvoorbeeld Nederlands en Frans voor de Belgische markt. Internationale SEO richt zich op meerdere landen, die soms dezelfde taal delen. Een Franse versie voor Wallonië en een Franse versie voor Frankrijk zijn een voorbeeld van internationale SEO: dezelfde taal, maar andere zoekwoorden, concurrenten en verwachtingen. In de praktijk combineren de meeste Belgische bedrijven beide.
Dat kan als tijdelijke oplossing, maar het levert zelden goede resultaten op in Frankrijk. Franse aankopers gebruiken vaak andere termen, verwachten andere contactgegevens en vergelijken met Franse concurrenten. Ook concurreren twee bijna identieke Franstalige versies met elkaar als u ze niet met hreflang van elkaar onderscheidt. Het is beter om de belangrijkste pagina's voor Frankrijk te lokaliseren en met fr-BE en fr-FR aan te geven voor welk land elke versie bedoeld is.
Niet noodzakelijk. Landendomeinen, submappen en subdomeinen kunnen allemaal werken. De keuze hangt af van het aantal talen en markten, van uw fysieke aanwezigheid in het land en van de vraag of er lokale marketingteams zijn met eigen autonomie. Een bedrijf met kantoren en teams per land kiest vaker voor landendomeinen, een bedrijf dat vanuit één centrale afdeling werkt, vaker voor submappen. Die keuze maakt u best in een strategisch gesprek.
Dat hangt af van de concurrentie in de doelmarkt, de autoriteit van uw website en de hoeveelheid content die u lokaliseert. Een nieuwe taalversie start zonder geschiedenis in de lokale zoekresultaten en moet eerst geïndexeerd worden en vertrouwen opbouwen. Daarom is het zinvol om per markt tussentijdse indicatoren te volgen, zoals vertoningen, geïndexeerde pagina's en posities, en niet enkel te kijken naar aanvragen of verkopen in de eerste maanden.
In de meeste Europese landen, ook in Frankrijk, is Google dominant. Bing verdient aandacht, onder meer omdat het verschillende AI-assistenten van zoekresultaten voorziet. Buiten Europa gelden soms andere regels: in China wordt vooral Baidu gebruikt en in Zuid-Korea is Naver populair. Daarnaast zoeken steeds meer aankopers via ChatGPT, Perplexity en de AI-functies van Google. Duidelijke, feitelijke en goed gestructureerde content per markt helpt om ook daar zichtbaar te zijn.
Frankrijk
150 av.de l'Espace bâtiment A2,
59118 Wambrechies,
Lille Métropole, FR