Een Franse website die verkoopt, met tekst en SEO door moedertaalsprekers

Uw website staat in het Nederlands, misschien is er al een Franse versie die ooit vertaald werd voor Wallonië en Brussel. Toch komen er weinig aanvragen uit Frankrijk. Dat ligt zelden aan de kwaliteit van de vertaling. Een Franse website die verkoopt, begint bij de vraag welke woorden Franse kopers in Google typen, wat ze op een pagina willen lezen en wat hen overtuigt om een formulier in te vullen.

Mintense schrijft en optimaliseert Franse teksten voor Vlaamse bedrijven die klanten in Frankrijk zoeken. Het werk gebeurt door ons Franse team in Rijsel (Lille), op ongeveer 25 minuten rijden van Kortrijk. Onze collega's zijn Franse moedertaalsprekers. Zij kennen het Frans van Frankrijk, de manier waarop Franse kopers zoeken en de signalen van vertrouwen die zij verwachten op een franstalige website.

Wij combineren zoekwoordenonderzoek, copywriting en technische SEO. Elke pagina krijgt Franse zoekwoorden, een eigen title en meta description, een Franse URL en een opbouw die aansluit bij de zoekbedoeling. U leest alles na in het Nederlands, dus u behoudt de controle over wat er over uw bedrijf wordt gezegd. Mintense werkt al 17 jaar aan internationale marketing, in 16 talen en 60 landen, met meer dan 200 projecten.

Frans van Frankrijk is niet het Frans van België

Veel Vlaamse bedrijven hebben al een Franse versie, geschreven voor klanten in Wallonië en Brussel. Die tekst is een goed vertrekpunt, maar hij werkt niet vanzelf in Frankrijk. De verschillen zijn concreet. In België zegt men septante en nonante, in Frankrijk soixante-dix en quatre-vingt-dix. Een Belg belt met zijn gsm, een Fransman met zijn portable. Een Belgische klant vraagt een offre de prix, een Franse klant een devis. In België ontbijt men met het déjeuner, in Frankrijk is dat de middagmaaltijd.

Ook de verwachtingen verschillen. Franse B2B-kopers zijn gewend aan prijzen HT (zonder btw, die in Frankrijk standaard 20% bedraagt), aan een pagina mentions légales en aan contactgegevens met een Frans telefoonnummer of adres. Een .fr-domein en recensies van Franse klanten wekken vertrouwen. Onze Franse collega's in Rijsel zien zulke details meteen, omdat ze zelf zo zoeken en kopen. Wij houden de Belgische Franse versie dus waar ze werkt en schrijven een aparte versie voor Frankrijk waar de verschillen te groot zijn.

Wat wij lokaliseren op uw Franse website

Lokaliseren gaat verder dan de lopende tekst. Een Franse bezoeker beslist in enkele seconden of hij blijft, en dat hangt evenveel af van de titel in Google, het adres van de pagina en het formulier als van de tekst zelf. Wij werken daarom elk element uit dat bepaalt of een Franse bezoeker u vindt en contact opneemt:

• Zoekwoorden, gekozen op basis van zoekvolume en zoekbedoeling in Frankrijk;
• title en meta description, geschreven om in de Franse zoekresultaten aangeklikt te worden;
• URL's in het Frans, zodat het adres zelf de inhoud bevestigt;
• dienstpagina's, opgebouwd rond de vragen van Franse kopers;
• bewijzen van vertrouwen: referenties, normen, garanties, Franse contactgegevens;
• call-to-actions en formulieren: "Demander un devis", velden als raison sociale, code postal met vijf cijfers en SIRET waar dat zinvol is;
• eenheden en formaten: prijzen HT en TTC, telefoonnummers in +33, Franse datumnotatie.

Nieuwe inhoud voor de Franse markt

Een Franse website hoeft geen spiegel van uw Nederlandse site te zijn. Sommige pagina's hebben in Frankrijk weinig zin, andere ontbreken. Een Franse koper zoekt bijvoorbeeld naar de naleving van Franse normen, naar levering en service in zijn regio of naar toepassingen in een sector die in Vlaanderen minder speelt. Daarvoor schrijven wij nieuwe pagina's, specifiek voor de Franse markt. Een Franse blog met artikels rond de vragen van uw kopers trekt bezoekers aan die nog niet klaar zijn om te kopen en versterkt de autoriteit van uw dienstpagina's. Houd er ook rekening mee dat de loi Toubon het Frans oplegt voor bepaalde commerciële communicatie gericht aan consumenten in Frankrijk.

Zo verloopt de samenwerking

We starten met een analyse van uw huidige site en uw Franse versie, als die er is. Daarna stellen wij de Franse zoekwoorden en de structuur voor, met een overzicht in het Nederlands. Ons team in Rijsel schrijft de teksten. U leest ze na via de Nederlandse samenvatting en geeft opmerkingen over inhoud, techniek en voorwaarden. Na publicatie volgen wij posities, verkeer en aanvragen op. Een Franse website werkt het best samen met SEO voor Frankrijk en Google Ads in Frankrijk: dezelfde zoekwoorden voeden uw campagnes en uw landingspagina's. Meer achtergrond over de Franse markt leest u in ons artikel over zaken doen in Frankrijk.

Uw Franse website laten schrijven door een team net over de grens

Een Franse website die gevonden wordt en aanvragen oplevert, vraagt meer dan een vertaling. Ze vraagt Franse zoekwoorden, teksten in het Frans van Frankrijk, een correcte technische structuur en de bewijzen van vertrouwen die Franse kopers verwachten. Ons team in Rijsel brengt dat samen, en u volgt alles op in het Nederlands. Mikt u daarnaast op andere markten, dan werken wij in 16 talen en 60 landen via internationale SEO. Franstalige lezers vinden ons ook op mintense.fr. Vertel ons over uw huidige site en uw plannen voor Frankrijk, dan bekijken we samen wat de logische eerste stap is, van een eerste analyse tot een volledige Franse versie.

Veelgestelde vragen over een Franse website

Is een vertaling van mijn website naar het Frans genoeg om in Frankrijk gevonden te worden?

Meestal niet. Een vertaling zet uw Nederlandse tekst correct om, maar Franse kopers zoeken met hun eigen woorden en die komen zelden overeen met de letterlijke vertaling van uw termen. Wie in Frankrijk wil scoren, kiest de Franse zoekwoorden op basis van zoekonderzoek en schrijft de title, meta description, URL en tussentitels rond die woorden. Daarnaast moeten de bewijzen van vertrouwen, de call-to-actions en de formulieren passen bij wat een Franse bezoeker verwacht. Pas dan wordt een vertaalde website een Franse website die verkeer en aanvragen oplevert.

Wat is het verschil tussen een vertaalbureau en SEO-localisatie?

Een vertaalbureau levert een getrouwe en correcte vertaling van een bestaande tekst. SEO-localisatie begint bij de zoekvraag: welke woorden typen Franse kopers in Google, met welke bedoeling, en welke pagina moet daarop antwoorden. Op basis daarvan wordt de tekst herschreven in het Frans van Frankrijk, met aangepaste title, meta description, URL, tussentitels en interne links. Bij Mintense gebeurt dat door Franse moedertaalsprekers in ons kantoor in Rijsel, die ook de technische kant meenemen, zoals hreflang en de structuur van de Franse versie.

Kan ik de Franse tekst van mijn Belgische website gebruiken voor Frankrijk?

Dat kan als vertrekpunt, maar zelden ongewijzigd. Het Frans in België verschilt op een aantal punten van het Frans in Frankrijk: woorden als septante en nonante, gsm tegenover portable, een offre de prix tegenover een devis. Ook de verwachtingen verschillen: een Franse B2B-koper zoekt prijzen HT, mentions légales en referenties die hij herkent. Wij herlezen uw bestaande Franse tekst, bepalen wat voor de Belgische markt mag blijven en schrijven een versie voor Frankrijk waar de zoekvraag en de gewoonten dat vragen.

Moet mijn Franse website op een .fr-domein of in een /fr/-map staan?

Beide werken. Een submap /fr/ op uw bestaande domein bouwt verder op de autoriteit van uw huidige site en is eenvoudiger te beheren met één team. Een apart .fr-domein geeft een sterker lokaal signaal en wekt vaak meer vertrouwen bij Franse kopers, maar vraagt eigen inhoud, eigen links en eigen opvolging. De keuze hangt vooral af van uw organisatie: wie de Franse versie onderhoudt, of u een Franse entiteit hebt en hoeveel middelen u voor Frankrijk vrijmaakt. Wij geven een concreet advies voor uw situatie.

Wat doet hreflang bij een website in het Nederlands en het Frans?

Hreflang vertelt Google welke taalversie van een pagina bij welke taal en welk land hoort. Een Vlaamse kmo met een Nederlandse versie, een Franse versie voor België en een Franse versie voor Frankrijk gebruikt bijvoorbeeld nl-BE, fr-BE en fr-FR. Zo toont Google de juiste pagina aan een Franse zoeker en vermijdt u dat twee Franstalige versies met elkaar concurreren. Hreflang moet wederzijds zijn: elke versie verwijst naar alle andere en naar zichzelf. Fouten daarin komen vaak voor bij vertaalplugins en worden best na elke wijziging gecontroleerd.

Kan ik de Franse teksten nalezen als ik zelf geen vlot Frans spreek?

Ja. Bij elke pagina krijgt u van ons een Nederlandse samenvatting met de gekozen Franse zoekwoorden, de opbouw van de pagina en de belangrijkste beloftes en cijfers. Zo controleert u de inhoud, de technische termen en de commerciële voorwaarden in uw eigen taal, zonder elke Franse zin te moeten beoordelen. Uw opmerkingen verwerken wij in de Franse tekst. Het taalgebruik en de toon voor Franse kopers blijven de verantwoordelijkheid van onze Franse moedertaalsprekers in Rijsel.