Wat is internationale SEO voor een Vlaams exportbedrijf?
Internationale SEO is het geheel van keuzes waarmee een website in meerdere landen en talen goed scoort in zoekmachines. Meertalige SEO is daar een onderdeel van: dezelfde site in verschillende talen, telkens geoptimaliseerd voor wie in die taal zoekt. Voor een Vlaams bedrijf lopen die twee bijna altijd door elkaar. U bedient vaak al Nederlandstalige en Franstalige klanten in eigen land, en wie exporteert, voegt daar Frankrijk, Nederland of Duitsland aan toe.
Concreet gaat het om drie lagen. De eerste is strategisch: welke landen, welke producten of diensten, welke zoektermen. De tweede is technisch: hoe de site is opgebouwd, zodat Google per land de juiste versie toont. De derde is inhoudelijk: teksten, pagina's en vermeldingen op andere sites die in elke markt geloofwaardig overkomen.
Wie zich enkel op de technische laag richt, krijgt een nette site die weinig bezoekers trekt. Wie enkel teksten laat vertalen, krijgt bezoekers op de verkeerde pagina's of helemaal geen. Een meertalig SEO-bureau brengt de drie lagen samen in één plan, afgestemd op uw exportdoelen en op wat uw verkoopteam per land aankan.
Waarom vertalen alleen niet volstaat
De meest voorkomende fout die wij zien, is een Nederlandstalige site die woord voor woord naar het Frans, Duits of Engels is vertaald. De tekst klopt, maar bijna niemand zoekt op die woorden. Een vertaler zet om wat er staat. Een SEO-specialist kijkt eerst wat mensen in het doelland effectief intikken, hoe vaak en met welke bedoeling.
Neem het Frans. In België zegt men septante en nonante, in Frankrijk soixante-dix en quatre-vingt-dix. Een Belg spreekt van een GSM, een Fransman van un portable. Een Franse koper verwacht ook andere vertrouwenssignalen: recensies van Franse klanten, een herkenbaar contactpunt, soms een .fr-adres. Zulke details bepalen of een pagina overtuigt.
Daarom doen wij zoekwoordenonderzoek per land. Voor elke markt bekijken wij:
- welke termen zoekvolume hebben en welke enkel in uw eigen vakjargon bestaan;
- welke intentie achter een zoekopdracht zit: informatie, vergelijking of een aanvraag;
- welke concurrenten nu op pagina 1 staan en wat hun pagina's goed doen;
- welke vragen kopers stellen voor ze contact opnemen.
Op basis daarvan schrijven moedertaalsprekers de pagina's. Bestaande teksten nemen wij mee waar ze bruikbaar zijn. Meer over die werkwijze leest u bij onze dienst SEO-vertaling.
Welke markten, van Frankrijk, Nederland en Duitsland tot verder
Frankrijk is voor veel Vlaamse bedrijven de logische eerste stap: groot, dichtbij en met ongeveer 68 miljoen inwoners. Google domineert er de zoekmarkt. Ons team in Rijsel kent de Franse zoekgewoonten van dichtbij. Op onze pagina over SEO in Frankrijk leest u hoe wij die markt aanpakken.
Nederland lijkt eenvoudig omdat de taal dezelfde is. Toch zoeken Nederlanders vaak met andere woorden. Waar u kmo of zaakvoerder schrijft, tikt een Nederlander mkb of directeur in. Een Vlaamse tekst die in België goed werkt, kan in Nederland stroef of te formeel overkomen. Wij bekijken per pagina of een aanpassing volstaat of dat een eigen versie nodig is.
Duitsland vraagt degelijke, technische content in correct Duits, met aandacht voor samengestelde zoektermen. Voor het Verenigd Koninkrijk schrijven wij in Brits Engels, vanuit ons team in Londen. Voor Italië werkt ons team in Verona, en voor Spanje en andere markten zetten wij moedertaalsprekers in.
Wij raden zelden aan om alle markten tegelijk te openen. Twee landen goed aanpakken levert meer op dan zes half. Welke volgorde zinvol is, hangt af van uw marges, logistiek en verkoopcapaciteit per land.
